新式茶饮品牌加速出海，海外市场前景喜人，但品牌需解决多重问题|产业链情报站

(资料图)

新式茶饮品牌加速出海

海外外卖平台HungryPanda熊猫外卖创始人刘科路表示，国内新式茶饮品牌的出海动作不再只是口头承诺，而是开始迈出实质性的一步。近期，部分合作商已经拿到了新茶饮头部品牌的海外代理，提前商讨运营活动。喜茶、蜜雪冰城、奶茶店等品牌也加速出海，但海外市场与国内市场存在巨大差异，品牌需要解决供应链、本地运营伙伴等问题。

海外市场不同于国内市场

海外奶茶市场与国内市场存在明显差异，国外的奶茶生态还停留在上一时代，新式茶饮品牌攻入这样的市场，犹如“降维打击”。一方面，海外市场的奶茶价格更“香”，另一方面，品牌需要解决供应链、本地运营伙伴等问题。

品牌加速出海需解决多重问题

品牌加速出海需要解决多重问题，如如何保障供应链的稳定性、如何盘下热门地区含金量高的铺位、如何保证产品质量和服务水平的一致性、如何找到适合的合作伙伴、如何与之打交道、如何配合当地的法律法规要求、如何提升品牌力、如何推广、采用何种渠道等。这些问题与在国内面对的不同，需要品牌方真正下决心长期耕耘。

海外市场前景喜人

海外市场前景喜人，这块增量“蛋糕”足够诱人。进入2022年后，新茶饮市场整体增速放缓。国内市场份额饱和之后，品牌能去延展的增长曲线就是新零售和出海这两条路径。不过，海外市场与国内市场存在巨大差异，品牌需要解决多重问题。

关键词：